Marketing für Krankenhäuser und Reha-Kliniken(ORIGINAL PDF)

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AUTHORS: Mike PapenhoffClemens Platzköster

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Marketing für Krankenhäuser und Reha-Kliniken(ORIGINAL PDF)

Positionierung und Marktwirkung
Marketing, das bedeutet bunte Broschüren und einen Tag der offenen Tür? Das Bild wandelt sich: Krankenhäuser und Klinikkonzerne müssen kämpfen, um am wettbewerbsorientierten Markt bestehen zu können. Nur eine verstärkte marktorientierte Ausrichtung sichert das Überleben – und da genügt PR alleine nicht mehr. Vielmehr bedeutet Marketing sowohl Analyse als auch das Ableiten der strategischen Positionierung und das Überprüfen der angestrebten Marktwirkung.

Analyse – Konzept – Umsetzung
– Blick nach innen: Eigene Stärken erkennen und kommunizieren
– Blick nach außen: Benchmarking und Datenanalyse
– Strategie: Leistungen entwickeln, die die Attraktivität steigern
– Trends aus anderen Branchen: Duft-, Gender-, Guerilla-Marketing, Virales Marketing …

Strategisches Marketing – mehr als PR und Kommunikation
Angepasst an die spezifischen Bedürfnisse der verschiedenen Zielgruppen:
– Patienten/Kunden
– Zuweisende Ärzte
– Krankenkassen
– (potenzielle) Mitarbeiter
– Presse und Öffentlichkeit
– Kooperationspartner

Konkretes Handwerkszeug für Ihr individuelles Marketing- und Kommunikationskonzept.
Mit zahlreichen Checklisten zu Internetauftritt, Nutzung von Datenquellen, Marktpositionierung, Krisenkommunikation …
Für Mediziner in Führungspositionen, Krankenhausleitung, Pflegedienstleitung, Mitarbeiter im Krankenhausmanagement.

Denn Marketing ist mehr als Werbung!

AUTHORS: Mike PapenhoffClemens Platzköster

PAGES: 151

YEAR: 2010

PUBLICATION: Springer, Berlin, Heidelberg

LANGUAGE: German

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